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欧盟正式宣布向谷歌公司发起GDPR调查

目前欧盟已经正式宣布向谷歌发起GDPR调查,这次安全与隐私调查由爱尔兰数据保护专员负责。这也是谷歌首次与欧盟主要隐私监管机构出现正面的对峙,而调查的主要原因则是谷歌广告的实时竞价机制。

目前欧盟已经正式宣布向谷歌发起GDPR调查,这次安全与隐私调查由爱尔兰数据保护专员负责。

这也是谷歌首次与欧盟主要隐私监管机构出现正面的对峙,而调查的主要原因则是谷歌广告的实时竞价机制。

向欧盟发起投诉的是 JavaScript 创始人& BRAVE 浏览器创始人布兰登•艾克,预计这次调查也将会持续多年。

谷歌广告实时竞价系统惹祸:

这次调查的主要内容是谷歌广告实时竞价系统(RTB)泄露用户隐私,即无法保护用户隐私信息免受未经授权的访问。

实时竞价系统是目前广告行业主流的也是最常用的系统,利用先进的技术为用户推送关联度更高的广告内容。

例如当用户访问某个网页时谷歌会将用户的兴趣爱好、网页内容等信息发送给多家广告网络以进行广告匹配。

每家广告网络匹配用户后会立即作出价格预算,然后谷歌会选择出价最高的广告网络并将其广告推送给用户。

在这个环节里谷歌必须将此前或现在收集的信息发送给广告网络,也就是将用户的隐私信息与广告网络共享。

欧盟正式宣布向谷歌公司发起GDPR调查

谷歌发布声明表示不存在违规行为:

在爱尔兰数据保护专员宣布消息后谷歌官方也立即发布声明,在声明中谷歌否认实时广告竞价系统存在违规。

谷歌称该公司将充分参与监管机构的调查,并希望有机会能够澄清谷歌广告实时竞价系统在欧盟的保护规则。

谷歌还表示使用该公司实时竞价系统的广告网络必须遵守严格的政策和标准,确保用户私密信息不会被滥用。

这次调查可能会彻底改变广告行业:

正如前文所说实时竞价广告是目前广告行业被广泛使用的技术,但这种技术也显然存在用户数据共享的情况。

谷歌广告系统除谷歌自己投放客户广告外,还与全球数千家广告商合作将剩余流量以实时竞价形式转售出去。

而每次实时竞价谷歌都可能会将用户的信息共享给十余家广告网络,这也是这次欧盟向谷歌发起调查的焦点。

如果最终调查结果是谷歌这种行为违规的话,那么谷歌将遭到欧盟的巨额处罚并且还必须改变实时竞价系统。

最终别的广告网络也必须改变实时竞价系统甚至可能会让这种广告形式不复存在,所以对广告行业影响巨大。

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